原神：腾讯帝国下的二次元崛起与竞争策略

在当前的游戏市场中，腾讯的《原神》无疑是一款现象级的游戏，其独特的魅力和出色的表现引起了广泛关注。对于《原神》的成功，许多人对其背后的腾讯投资和收购传闻感到困惑。本文将深入探讨《原神》的发展历程、腾讯的营销策略以及其与《原神》的关系，旨在帮助读者更好地理解这一现象。

米哈游：崛起的二次元游戏公司

《原神》的开发商米哈游是一家成立仅8年的中等规模游戏公司。在此之前，米哈游仅发布了4款游戏，均为二次元风格。这表明，在《原神》之前，米哈游并未在游戏市场上占据重要地位。

腾讯：庞大的游戏帝国

腾讯，作为中国最大的社交网络、最大的游戏直播平台和游戏营销发行渠道，拥有强大的市场影响力。其人工智能算法能够以超过2000个维度细分目标人群，并在10毫秒内判断是否向用户投放游戏广告以及投放多少广告费用。

《原神》的成功：绕开腾讯的游戏营销发行体系

尽管《原神》在游戏市场上取得了巨大成功，但它却完全绕开了腾讯的游戏营销发行体系。米哈游将国内九成的营销费用花在Bilibili以及字节跳动的今日头条和抖音、西瓜上，玩家甚至无法在腾讯的应用商店应用宝下载《原神》。这一现象表明，一个游戏难以动摇腾讯庞大的游戏帝国，但《原神》的成功已经证明腾讯的防御并非坚不可摧。

腾讯与米哈游的投资谈判

在今年下半年，腾讯开始接触米哈游，并提出投资。米哈游始终没有松口。这表明，《原神》并非腾讯游戏。

《原神》的背景设定与玩法

《原神》是一款3D开放世界冒险游戏，于2020年9月28日正式开启公测。游戏发生在一个被称作“提瓦特”的幻想世界，玩家将扮演一位名为“旅行者”的神秘角色，在自由旅行中邂逅性格各异、能力独特的同伴们，一起击败强敌，找回失散的亲人，同时逐步发掘“原神”的真相。

腾讯模仿《原神》的游戏：《诺亚之心》

为了应对《原神》的挑战，腾讯推出了模仿《原神》的游戏《诺亚之心》。这款游戏由祖龙娱乐研发，腾讯游戏代理运营，是一款MMORPG手游。在玩法上，《诺亚之心》采用了非传统RPG游戏的设定模式——自由职业体系。

《原神》与腾讯网易的竞争

2020年，中国游戏市场火爆，《原神》凭借首月全球流水过40亿的强劲市场表现，一度成为全球收入第二的手游。在《原神》的压力下，腾讯和网易纷纷调整战略，推出多款新游戏，试图与《原神》一拼高下。

网易的应对策略

网易采取了避其锋芒的战略，在《原神》上线3个多月之后的2021年初才开始推出新游戏。东方幻想MMO类型的《天谕》手游备受关注，其独特的“穿云入海”体验让其在众多手游中独树一帜。

腾讯投资策略的转变

面对《原神》的挑战，腾讯开始调整投资策略。2021年元旦节迄今，腾讯官方游戏中层面的有关项目投资已达42笔，超出上年总数（24笔）。且投资标的，集中化在二次元、乙女向等冷门主题游戏领域。

《原神》的成功表明，即使是在腾讯这样庞大的游戏帝国面前，也有可能诞生出突破性的游戏。腾讯和网易在应对《原神》的挑战时，也展现出了不同的竞争策略。在未来，游戏市场的竞争将更加激烈，各大厂商需要不断创新，以满足玩家的需求。